Die digitale Welt versorgt den Nutzer mit einer nahezu unerschöpflichen Masse an Informationen und Angeboten, aber sie überfordert ihn auch oft. Suchmaschinen, Search Engines (SE) wie z.B. Google, helfen uns Dinge zu finden und Suchergebnisse strukturiert nach Relevanz, Häufigkeit und Interesse darzustellen.
Um dies wirkungsvoll tun zu können, müssen die Suchmaschinen Informationen aus den digitalen Angeboten ermitteln und in ihren Datenbanken ablegen. In der digitalen Wirtschaft gibt es Berater, die sich darauf spezialisiert haben, Webseiten und Applikationen so zu optimieren (SEO), dass jede Suchmaschine sie lesen und auswerten kann.
Mit diesen Informationen ist es dann möglich, an der passenden Stelle in den Suchergebnissen, eine Anzeige zu platzieren, die zum gesuchten Begriff passt, z.B. werden bei der Suche nach dem Begriff „Foto“ Anzeigen zu Foto dienstleistern eingeblendet. So können heute auch kleine Onlineshops mit speziellen Angeboten gefunden werden.
Für sie ist dieses spezifische Gefunden-werden für ein erfolgreiches Business elementar. Ohne das umfassende Wissen über Suchmaschinen und ihre Funktion und Struktur ist ein effektives Search Engine Marketing (SEM) oder Search Engine Advertising (SEA) nicht möglich. Die klassische Mediaplanung wurde auf dieser Basis grundlegend verändert. Online ist heute ein fester Bestandteil der Planung. Markenunternehmen verzichten vermehrt vollkommen auf klassische Werbung und verlagern größere Teile der Etats in digitale Medien.
Hier helfen Fachberater weiter, die richtigen Entscheidungen zu treffen.
